El ecosistema de los influencers ha evolucionado de fenómeno emergente a actividad económica con impacto real, atrayendo audiencias masivas e inversiones crecientes por parte de marcas y anunciantes. En este contexto, desde MAIO Legal publicamos el informe ‘Likes que facturan: Influencers frente al reto de una gestión profesionalizada’, un análisis jurídico y de negocio que examina los principales desafíos regulatorios, fiscales y contractuales que afronta el sector en España.
El estudio, liderado por Carmen Pérez Andújar, socia del área de Litigación y Arbitraje, y Javier Echávarri, socio director de nuestra oficina en Zaragoza, ofrece una radiografía práctica del marco normativo aplicable a creadores, agencias y marcas, y aborda cuestiones como la formalización de relaciones contractuales, el cumplimiento publicitario, las obligaciones fiscales y la necesidad de dotar de mayor estructura empresarial a la actividad profesional de los creadores de contenido.
El informe incorpora, además, la visión de profesionales del sector digital y del marketing, entre ellos Reyes Justribó, directora general de IAB Espala y presidenta de IAB Europa; Ana Gómez, Head of Sales de Billionhands y ex Head of Partnerships de TikTok; Carol Murtra CEO de milkyway*; y los creadores Marta Díaz de Mera y Fran de Solas, con el objetivo de aportar una perspectiva transversal sobre la evolución y la profesionalización de esta industria.
